On-page SEO：標題、內容結構與內部連結

On-page SEO 是你直接寫在頁面上的訊號：搜尋引擎與訪客同時看見的標題、段落、連結與圖片說明。它改動成本低，而且多數問題可以逐項核對。

Title：結果頁上最重要的一句

• 每頁一個獨特 title，不要全站共用「歡迎光臨」。
• 把主題與地區放在前半：例如「油麻地牙科診所收費與預約」。
• 避免關鍵字堆砌與全大寫。長度以能讀完為準，過長會在結果頁被截斷。
• 品牌名可放在後段，用間隔分開，例如「…… · 公司名」。

Meta description：不是排名分數，但是點擊說明

Description 不直接當排名因子，但仍影響人是否點進你的頁。寫成一句完整說明：這頁提供甚麼、適用誰、讀完可以做甚麼。不要複製 title，也不要寫「本網站致力於提供最優質服務」。

例如：「說明荃灣洗牙收費範圍、預約步驟與不包含的項目。需帶身分證明。示例資料。」比「最佳牙科體驗等你發現」有用。搜尋引擎也可能改寫 description；你仍應提供一句像樣的預設文字。

H1 與標題層級

• 一頁一個 H1，與 title 同主題，不必逐字相同。
• H2 用來拆問題，H3 用來補充，不要跳級（例如 H1 之後直接 H4）。
• 標題要像目錄，不要用「更多」「了解我們」這種空洞詞。

香港常見情況是佈景主題把網站名稱再輸出一次 H1，正文又另有一個 H1。結果頁面主題被稀釋。發佈前用瀏覽器檢查：這一頁可見的主標題是否只有一個，並且與內容相符。

網址：短、穩定、可讀

URL 不是分數遊戲，但混亂的參數、會變的日期、同一頁多個網址，都會增加重複內容。較穩妥的做法：

• 用可讀的路徑，例如 /tsuen-wan-dental，而不是 /p?id=8821。
• 中文或英文路徑都可以，全站一致即可。改了舊網址必須 301 到新址。
• 同一篇文章不要同時用有無尾隨斜線、www 與非 www 各自索引。這屬 技術 SEO。

正文：先回答，再展開

第一段用兩至三句說明這一頁的結論或服務範圍。之後才寫背景、步驟、例外。這種寫法同時方便人閱讀，也方便 AI 搜尋摘錄，見 如何做 GEO。

內容要有可核對細節：服務地區、限制、所需文件、計費方式、最近更新日期。空泛形容無法幫助搜尋引擎分辨你與十個同類網站。

香港服務頁特別有用的細節包括：覆蓋哪些區、是否上門、是否只限平日、鄰近港鐵站、付款方式、不包含的項目。這些句子既是給人看的，也是對題查詢的材料。

中英夾雜：用顧客會搜的詞

香港搜尋常是中英混雜。本地服務多數人會輸入「洗牙」「冷氣維修」「公司註冊」，而不是只寫英文服務名。品牌、產品型號、法定名稱可以保留英文，但主標題應接近顧客用語。

若你確實有英文受眾，做獨立英文頁，而不是同一段中英對照貼在一起。兩種語言的公司名稱要在 About 寫明對應，避免被當成兩個組織。

一頁一個主題

一頁同時賣裝修、會計、拍攝與搬家，搜尋引擎很難判斷主題，顧客也難決定要不要聯絡。服務多，就分開頁，再用內部連結互指。這不是叫你做一百篇空文，而是每頁答一件事。

圖片 alt 與可見文字

替代文字描述圖片內容，不是再塞一次關鍵字。公司地址、價格、營業時間不要只做在圖上；爬蟲與螢幕閱讀器都需要文字版本。

順帶處理效能：過大的未壓縮橫幅會拖慢 LCP。給圖片預留寬高，避免載入時版面跳動。這些屬技術層，但常由 On-page 的配圖引起，見 技術 SEO。

內部連結：告訴搜尋引擎頁面如何歸類

• 服務頁連到相關說明、收費、聯絡，而不是只連回首頁。
• 錨文字寫目的地主題，避免「按此」或「click here」。
• 重要頁應能從首頁或主選單兩至三次點擊到達。

發佈前可用 頁內連結檢查 抽樣看這一頁有沒有失效連結、轉址或混合內容。它不是整站爬行，但足夠抓到頁內明顯的斷鏈。

常見問題