如何做 SEO：由檢查到修改的實務流程

「如何做 SEO」最容易變成無盡清單。較穩妥的做法是固定流程：看現況、決定這一頁要服務哪種搜尋、改可核對的問題、再量度有沒有被抓取與點擊。

以下流程適合香港中小企網站、服務頁與內容頁。它假設你能改自己的網頁，而不是把工作外判成「保證套餐」。

開始前要有甚麼

沒有權限，清單再完整也改不到。開始前確認三件事：

• 你能改該頁的 title、正文、圖片 alt，以及 robots、canonical、轉址這類技術設定。
• 已用網站網域驗證 Google Search Console。沒有它，你只能猜有沒有被索引。
• 先揀一頁最想被找到的頁，例如主服務頁，而不是同時改二十頁。

第一步：檢查這一頁實際長甚麼樣子

不要先改全站。揀一頁你最想被找到的頁面，例如主服務頁或聯絡頁，然後同時看三件事：

• 瀏覽器：用無痕視窗開啟，確認流動版可讀、主標題清楚、主要內容不是只在圖片裡。
• 原始碼訊號：title、meta description、H1、canonical 是否存在且合理。
• 效能與技術：HTTPS、回應速度、明顯的抓取阻礙。

可用 SEO 健康報告 先列出嚴重、警告與建議。報告只分析你輸入的那一頁；整站架構仍要你自己跟內部連結與 sitemap 檢查。若懷疑頁面被 noindex 或 canonical 指錯，再用 索引訊號檢查。

第二步：寫清這一頁要回應的搜尋

每一頁應有一個主要意圖。把「我們很專業」改成可搜尋的句子，例如「旺角冷氣維修收費如何計算」。意圖通常分成：

• 認識：訪客想明白一個概念（適合指南、說明頁）。例如「公司註冊要幾耐」。
• 比較：想知道分別、適用情況（適合對照、方法頁）。例如「有限公司同獨資分別」。
• 行動：想聯絡、預約、查地址（適合服務與聯絡頁）。例如「旺角開公司註冊」。

標題、H1 與第一段要用同一種語言回答這個意圖。中英夾雜可以，但主關鍵句應接近顧客會輸入的詞，包括地區（香港、九龍、指定地區）與服務名稱。

第三步：按嚴重程度修改

先處理會阻止抓取或誤導主題的問題，再優化措辭。建議順序：

1. 技術阻擋：noindex、錯誤 robots、HTTP 混用、canonical 指向別頁、重要內容只在 JavaScript 載入失敗時消失。
2. 主題訊號：title、H1、第一段是否說同一件事。
3. 可用性：流動版字太小、按鈕被擋、LCP 過慢。
4. 輔助：圖片 alt、內部連結、FAQ 中真正有人會問的問題。

舉例：一頁 title 寫「歡迎光臨」，H1 寫「關於我們」，第一段卻在說荃灣冷氣維修。搜尋引擎與訪客都要猜主題。改成三處都指向同一件事，比再寫一千字形容詞有用。

詳細改法見 On-page SEO 與 技術 SEO。

第一週不要做的事

• 不要一次改所有網址卻不做轉址。舊連結會變 404，已有的索引也會斷。
• 不要為了「有在更新」而用 AI 一次發布二十篇空文。見 如何用 AI 寫網站內容。
• 不要去買目錄連結或交換大量低質連結。
• 不要把全站 title 改成同一句品牌口號。

第四步：量度，而不是感覺

免費且應設定的工具是 Google Search Console。至少定期看：

• 頁面有沒有編入索引，有沒有「已抓取但未編入索引」。
• 實際帶來曝光的查詢，是否與你以為的關鍵字一致。
• 流動版可用性與 Core Web Vitals 是否通過。

自然流量上升，不自動等於「SEO 成功」；要對照你改過的那一頁、那組查詢。排名波動是正常的，單日上落不宜解讀成成效。

對香港中小企，較務實的成功樣貌是：目標頁已索引、Search Console 出現你預期的地區與服務查詢、開始有點擊。不是「三十天內全港第一」。

資源有限時的優先次序

時間預期（不是保證）

做完基礎之後，才值得把同一套內容寫成可供 AI 摘錄的版本。見 如何做 GEO。

常見問題